摘要：
古往今来,精美的玉器,使人赏心悦目,留连忘返，深受人们的喜爱和崇尚。南阳玉雕历史悠久、雕艺精湛、品种齐全。南阳玉文化是中华玉文化发展的典型代表,它既有艺术文化的浪漫飘逸，又有民族文... 古往今来,精美的玉器,使人赏心悦目,留连忘返，深受人们的喜爱和崇尚。南阳玉雕历史悠久、雕艺精湛、品种齐全。南阳玉文化是中华玉文化发展的典型代表,它既有艺术文化的浪漫飘逸，又有民族文化的博大精深，给鉴赏者以愉悦的审美享受。
文化是旅游,旅游是文化尤其是地域文化开发的良好载体，以文化促旅游的发展已经成为旅游业的发展方向。玉文化是南阳的特色文化资源,具有丰厚的文化底蕴。玉文化旅游作为一种专项旅游的开发,不仅可以促进南阳玉文化产业经济和社会效益的提高,而且可以弘扬南阳玉文化,提升南阳玉文化的品牌知名度,拉动南阳玉文化产业的发展。
一、南阳开发玉文化旅游的区位优势
1.交通便利
南阳位于河南省的西南部，与陕西省、湖北省毗邻，是河南省人口最多、面积最大的地级市。南阳境内有焦枝铁路纵贯南北，宁西铁路横跨东西,在中心城区形成十字交汇;公路四通八达,国道312线、207线、209线和省道豫01线、豫02线贯穿全境、有南阳至许昌的高速公路；南阳飞机场可起降波音737、757大型客机，开通广州、北京等多条航线;内河通航经汉江可直达武汉、重庆、南京、上海，已形成铁路、公路、空运、水运等纵横交织的立体交通网。通讯设备齐全完备，可以同国内各个城市和世界各地直接通话。便利的交通为旅游业的发展创造了条件。
2.资源丰富
南阳处在我国的中部地带，气候温和，四季分明，上地肥沃，是国家重点农业综合开发区,素有“中原粮仓”之美称。这里有中国最大的猕猴桃生产基地;有中国五大优良品系之一的南阳黄牛;还是中国中药材、玉雕、烙画、丝绸、刺绣之乡；也是中国南水北调中线工程的水源渠首地和主要渠段流经地。
南阳是中国矿产品品种最密集地区，目前已发现各类矿产32种，其中，天然碱储量为亚洲之冠，蓝石棉储量居中国第一。南阳有全国四大名玉之一的独玉，独玉细腻、光洁、坚硬、致密、透明度高，颜色艳丽璀璨，斑斓多变，以水白、天蓝为上品，享有”东方翡翠”之称,张衡在《南都赋》中就有“玉润泉贵，泉生玉中”的佳句，其工艺品玲珑剔透，色彩亮丽，使人爱不释手。南阳还有物美价廉的西峡白玉、汉白玉、玛瑙、水晶、虎睛石等，这些资源为南阳玉雕业持续发展奠定了物质基础。
3.文化厚重
南阳历史悠久，是国家首批开放的62座历史文化名称之一。早在四五十万年前的“南召猿人”就在这片土地上繁衍生息,战国时期就是闻名全国的冶铁中心，两汉时有“商遍天下”、“富冠海内”之誉，南阳还是东汉的陪都,史称”南都”,著名文学家、科学家张衡的《南都赋》就是写南阳的。南阳是三国时期著名的政治家、军事家诸葛亮的躬耕地,刘备三顾茅庐的故事就发生在这里;南阳是医圣张仲景的故里,有纪念他的医圣祠;有汉代科学家张衡的陵园和博物馆。有中国唯一保存最完整的古代官署衙门─内乡县衙博物馆等历史遗迹。
4.玉产业链形成
南阳目前有玉矿开采业,已经形成了全国最大的玉雕加工基地；拥有南阳玉雕大世界、镇平玉雕大世界、石佛寺玉器市场等全国闻名的玉雕销售市场；举办南阳国际玉雕节,扩大玉器的国内外市场,提升南阳玉文化的知名度和影响力；成立了全国第一家宝玉石学会，并创刊了《宝玉石信息》报，建成全国首家独山玉博物馆，对玉文化的科学研究、教育与传播起到了良好的带动作用［1］。因此,南阳已经形成了开采、加工、销售、工艺设计、理论研究的玉产业链。
二、南阳玉文化的历史积淀
南阳玉文化历史源远流长。迄今发现最古老的玉器是距今5000年的黄山（今南阳卧龙区）仰韶文化遗址出土的独玉铲、玉璜,这一时期玉器造型多为直方、圜曲、复合3种系列，诸如象征王权的钺、祭祀神明的琮、象征苍穹的璧，在琮、璧、璜等礼器上还留有类似工艺痕迹的"经事符号"。这一博大精深的史前玉文化为华夏文明砌下了第一块奠基石。孔子曾提出了"君子比德于玉"、"玉有十一德"等理论，可见东周时期人格化玉的魅力。《周礼.大宇伯》记载："以玉作玉品，以礼天地四方，以苍璧礼天，以黄琮礼地，以赤璋礼南方……"，上面记载的苍璧、赤璋、黄琮实际上是礼器系统之一,表明夏商周时期的玉文化处在礼仪化时代。秦汉魏晋南北朝时期玉文化还被蒙上了一层神秘的封建色彩，王室皇家生前用玉死后殓玉并茂，方显尊严权威。在南阳发掘的汉墓中发现了大量的葬玉。这些葬玉主要有丸窍塞、玉含和玉握手。唐宋元明清时期，在绘画艺术的影响下，出现了佛教、人物、花鸟题材的新玉器，推动玉器迈进艺术殿堂，玉文化呈现世俗化、生活化的新趋势［2］。历经千年兴盛而不衰的玉雕产业，形成了浓郁厚重、博大深遂的南阳玉文化。南阳的玉雕艺术大师们在继承传统工艺的基础上，不断引进、吸收、创新艺术设计与雕刻手法,优秀作品不断问世。
南阳玉文化是以南阳悠久的历史、深厚的文化底蕴和得天独厚的美玉资源相结合而形成的,独具地方特色。南阳玉文化作为综合的资源系统,体现了一定时期内社会物质文明和精神文明的程度。具体来说,玉文化包括玉的历史、玉的开采加工与销售,以及玉与风土人情、生活习俗、文学艺术等,还包括玉所蕴含的洁性不污、矢志不渝的高尚人格和所代表的高贵典雅、雍容华贵的美丽形象。
三、南阳玉文化旅游开发的现状
玉文化旅游是以玉文化和玉器为旅游者的主要吸引物，以了解玉文化、欣赏玉文化为目的，融观光、参与、购物于一体的一种文化旅游。
在文化兴市、文化兴旅的大环境下，为提升南阳经济效益和社会效益，有必要把玉文化旅游作为一个突破口来进行研究。南阳玉文化旅游开发，已经取得了不菲的成绩，如对南阳玉文化的理论研究处于领先位置；南阳独山玉国家矿山公园的开放；南阳玉雕加工业呈集群化发展，带动了运输、餐饮、服务等相关行业的兴盛。但也存在诸多的问题和不足之处：
1.南阳玉文化旅游开发意识薄弱
近年来，南阳把集产、加、销一体化的玉雕产业作为全市的特色经济、支柱产业，着力打造，举办一年一度的玉雕节，弘扬玉文化，打造“中国玉都”，进行招商引资和项目建设,宣传推介旅游，有效地把“玉文化”融汇到玉产业当中，提升了玉雕产业层次，将文化品牌转化成了现实生产力，从而形成强大的竞争优势。然而，却忽视了玉雕产业的无形资产的开发和利用（只申报了原产地保护标记）,对投入资源少、经济效益高的玉文化旅游开发重视不够,造成了重视玉雕本体产业的发展,忽略了玉雕相关产业发展的结果。
2.南阳玉文化旅游缺乏品牌塑造
每一个专项旅游都有自己的品牌和主题定位，南阳玉文化旅游要把主题定位于始于玉雕产品的玉文化探究下的观光购物体验游，做大做强南阳玉文化旅游这个品牌。然而，南阳玉文化旅游缺乏塑造品牌的意识，实际知名度并不高，与全国四大名玉之一的南阳“独玉”的联系并不紧密,没有依托独玉的名气来提升南阳玉文化旅游的知名度。
3.玉雕加工地旅游环节的缺失
在以观光、体验、购物的旅游环节中，参与和体验能促进人们对事物的理解、加深人们的记忆、提高人们的鉴赏能力，还可以激发旅游者的兴趣。玉雕加工地的参观体验游，是南阳玉文化旅游所缺失的环节,这需要政府有关方面的组织和协调
4.玉器销售市场管理混乱
在“黄金有价玉无价”观念的影响下、商户“利润至上”的心理驱动下，南阳玉器销售市场普遍存在着以假充真、以次充优的坑蒙拐骗现象，致使南阳玉处在假冒伪劣商品的包围之下，这不仅损害了南阳玉文化市场的信誉,而且影响了玉文化旅游的快速发展。其根本原因在于玉雕销售市场缺乏便民的宝玉石鉴定站及廉洁高效的市场管理队伍。
5.玉文化旅游宣传力度不大、规模较小
南阳是中国优秀旅游城市，在旅游产业的推广和宣传上很下功夫，积极实施“立足本地，面向周边,辐射远程市场,开辟高端市场”的旅游促销战略,利用主流媒体实施经常性宣传,突出“一山一水一恐龙(伏牛山、丹江口水库、西峡恐龙蛋化石群)”三个世界级品牌，提高南阳旅游的对外知名度和社会认同感。但是，对富有地方文化特色的玉文化旅游却重视不够，宣传力度不大，规模较小，不利于南阳旅游业的健康发展。
四、南阳玉文化旅游开发的对策
1.加强玉文化旅游资源开发的意识
南阳玉雕产业的蓬勃发展，带动了南阳玉文化旅游的开发；而南阳玉文化旅游的开发又能促进玉雕产业的发展和玉文化的传播,二者之间具有互动作用。玉雕产业在发展的过程中已经投入了大量的人力、物力、财力，而玉文化旅游在此基础上发展，具有投入少、产出大的特点。因此,要加强玉文化旅游资源开发的意识,拓展思维,树立玉文化旅游的产业地位。特别是玉雕产业无形资产的开发,可以带来不可估量的经济效益。
2.打造南阳玉文化旅游品牌
南阳玉文化旅游的开发离不开南阳独玉，因为不具有强势影响力的名玉品牌，玉文化旅游也会黯然失色，所以,在玉文化旅游中着力宣传南阳独玉这一特优资源尤为重要，以独玉的名牌效应带动南阳玉文化旅游的品牌提升。
打造南阳玉文化旅游品牌，首先要设计规划玉文化旅游,它是形成品牌的基础；其次,要注册南阳玉文化旅游品牌,它是品牌具有持久生命力的保障；再次,要争取广泛的支持。因为没有玉产业链上所有层面(包括政府、媒体、专家、客户、经销商、名人以及他们的效应)的全力支持,品牌的维持是很难的。
3.组建南阳玉文化旅游产业链
南阳玉文化要渗透到南阳旅游业的各个方面，做强玉文化旅游产业；南阳玉文化要与城市建设结合起来，创造浓郁的玉文化旅游氛围；开放南阳独山玉国家矿山公园；把独山玉博物馆、中华玉文化博物馆、南阳玉雕博物馆等展馆与独山玉文化研究中心的玉文化资源整合起来；把南阳玉雕大世界、三顾缘玉雕商城和镇平玉雕大世界、石佛寺玉器市场等玉器市场的经营规范管理起来；把玉雕加工地旅游开发出来，形成南阳玉文化旅游产业链。
4.加强玉器市场的管理
为了玉器市场的繁荣稳定和可持续发展、南阳“独玉”美名的广泛传播、南阳玉文化旅游的品牌知名度的提高,必须加强南阳玉器市场的规范管理。首先,要组建一支廉洁高效的市场管理队伍,严格规范市场的秩序；其次，有关部门要在玉器市场比较集中的地方设置宝玉石鉴定站,方便客户的鉴定需求,对有坑蒙拐骗动机的商户也有一定的约束作用；再次，应动员玉器经营者在自己的经营场所提供宝玉石鉴定方面的书籍和图表,方便查阅。
5.加强南阳玉文化旅游宣传的力度和规模
南阳致力于开拓旅游大市场、谋求旅游大发展，应以文化彰显个性，丰富内涵，提高品位,提升旅游产业化水平。玉文化旅游正是以特色文化拉动特色旅游的发展，属于朝阳旅游。要加强南阳玉文化旅游宣传的力度和规模，通过举办推介会、报纸与杂志的刊载、电视的播出、建立玉文化旅游网站、出版图书和音像制品去宣传玉文化旅游，通过南阳旅游业的各类宣传、各个景点去传播玉文化旅游，把南阳玉文化旅游做大做强。
五.结语
南阳玉文化旅游的开发不仅可以促进地方经济的发展，而且可以促进南阳玉文化遗产的开发和保护，它也是南阳玉文化产业对外交流和传播的有效途径。因此，要把打造南阳玉文化旅游的品牌、组建玉文化旅游产业链、加强玉文化旅游宣传作为重点去抓。另外，也不能忽视旅游环境的保护及玉雕产业后备人才的培养。南阳玉文化旅游以文化凸显旺盛的生命力，不断开拓创新，必将蓬勃发展。
